talent and assessment

株式会社タレントアンドアセスメント（東京都港区 代表取締役：山崎俊明 以下T&A）は、T&Aが企画制作を行った、株式会社アキタ（本社：広島県福山市 代表取締役社長 秋田善祺 以下アキタ）のブランドたまご「きよら グルメ仕立て」のTVCMを中心とした「きよらのたまご」キャンペーンが、一般社団法人 全日本シーエム放送連盟(以下ACC)の主催する日本最大級の広告賞「2016 56th ACC CM FESTIVAL」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、「総務大臣賞／ACCグランプリ」を受賞したこと*をお知らせします。

ACC CM FESTIVALは、1961年に創設された日本最大規模且つ、最も権威ある広告賞として知られており、フィルム部門、ラジオ CM 部門、マーケティング・エフェクティブネス部門、インタラクティブ部門の4部門があります。
各部門の最高賞である「総務大臣賞／ACCグランプリ」は、広告関係者の大きな目標となっています。
マーケティング・エフェクティブネス部門は、規模には関係ない優れたマーケティング戦略と、効果的なクリエイティブ、表現によって、大きな市場的成果をあげた統合キャンペーンを評価するものです。

今回、アキタの「きよらのたまご」キャンペーンは、“もっともコモデティー化した商品である「卵」を新たにブランディングし、「定価で指名買いしてもらう！」という難しい課題に対して、女性の心をつかむエッジの効いたクリエイティブアイデアと、ＴＶＣＭとクックパッドの展開を絶妙に掛け算することで、熾烈な価格競争が繰り広げられる卵売り場で、瞬間風速でなく「継続的に！」指名買いを実現し、大幅な売り上げ増につなげた” 点を高く評価頂き**、同部門の「総務大臣賞／ACCグランプリ」を獲得することができました。

* ACC CM FESTIVAL及び、受賞内容の詳細については、ACCのWebサイト(http://www.acc-cm.or.jp/)をご参照ください。
** マーケティング・エフェクティブネス部門審査委員長 土橋 代幸氏の講評より抜粋。

T&Aは、今回のTVCMを中心とした「きよらのたまご」キャンペーン全体の企画制作を担うとともに、同CMに出演するキャラクター「寝冷えネコ（きよニャ）」を開発。寝冷えネコ（きよニャ）は、CM放映後、SNS上でキャラ弁の投稿が相次ぐなど人気を博し、現在はLINEスタンプやゲームセンターのプライズなどにも商品を展開しています。

T＆Aでは、今回の受賞をひとつの契機とし、今後もより多くの人にアキタのたまごと寝冷えネコ（きよニャ）の魅力を伝えて参ります。

 

■ CM概要

【タイトル】きよら グルメ仕立て 「おふとん篇」 「ねびえ篇」 「かぶっちゃった篇」
【出演タレント】小雪
【出演キャラクター】寝冷えネコ（きよニャ）

おふとん篇

寝冷え篇

かぶっちゃった篇

※ CMは特設Webサイトにて公開中しています。同サイトでは、TVでは流れていない「30秒バージョン」及び「NG集」もご覧頂けます。
【特設WebサイトURL】http://www.akitatamago.co.jp/kiyora-new/cm.html

 

■ CMストーリー

「おふとん」篇
『きよらのお布団を、かけてください』
ケチャップライスでできた寝冷えネコが、小雪さんに小さな声でお願いします。
小雪さんは、フワフワで美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげます。
とても満足そうな、寝冷えネコ。しかし、最後には・・・。

「ねびえ」篇
小雪さんに、きよらのお布団をかけてもらい温かさに、味をしめた寝冷えネコ。
今回も同じお願いをするのですが、果たして、その結果は・・・。

「かぶっちゃった」篇
またしても小雪さんに「一生のお願い」をする寝冷えネコ。
小雪さんが美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげるのですが・・・。

 

■ 制作スタッフ

【企画制作】タレントアンドアセスメント＋catch＋博報堂
【CD／PL／CW】福部 明浩（catch）
【PL】榎本 卓朗（博報堂）　【AD】川辺 圭（博報堂）
【Pr】小澤 祐治（ギークピクチュアズ）　【PM】川村 貴士（ギークピクチュアズ）
【演出】江藤 尚史（Club_A）　【撮影】Daniel Bouguet（melting pot）
【GR撮影】ケイ オガタ（ナンバーツー）　【照明技師】田崎 信太郎
【美術】拓殖 万知（ALOHA COASTER）　【キャスティング】百武 恵美子
【スタイリスト（小雪）】押田 比呂美　【スタイリスト】服部 サオリ
【ヘアメイク】金原 宣保 　【声（寝冷えネコ）】新津 ちせ

 

■ 寝冷えネコ（きよニャ）について

【プロフィール】
寝冷えネコ目、寝冷えネコ科のケチャップライスでできたネコ。
きよら卵のお布団をかけてあげないと、寝冷えてしまう。
愛称は、きよニャ。
公式WEBサイト　http://nebieneko.com/

【ソーシャルメディア　公式アカウント】
Facebook(寝冷えネコ): https://www.facebook.com/nebieneko/
Twitter(＠nebieneko): https://www.twitter.com/nebieneko/
Instagram(nebieneko): https://www.instagram.com/nebieneko/

※株式会社タレントアンドアセスメントは、寝冷えネコ（きよニャ）の関連商品に関して、独占的に販売活動を行う権利を取得しています。

[プレスリリース提供先] PR TIMES
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000011421.html

[プレスリリースのPDFファイル]
http://prtimes.jp/a/?c=11421&r=7&f=d11421-7-pdf-0.pdf